Marketingfachkraft/-assistent/in

Jedes Unternehmen, ob Handwerk, Industrie oder Handel, lebt vom Verkauf seiner Produkte oder Dienstleistungen. Um die wirtschaftliche Entwicklung eines Unternehmens zu fördern, bedarf es im Bereich der Unternehmens- und Produktpräsentation ausgebildeter Fachkräfte, die Kontakte zu Geschäftspartner herstellen und die Organisation der Öffentlichkeitsarbeit übernehmen. Diese Fachkräfte sind die Marketingfachkräfte oder der Marketingassistent oder -assistentin.

Tätigkeiten und Aufgaben der Marketingfachkraft

Damit ein Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen absetzen kann, müssen geschäftliche Kontakte hergestellt und gepflegt werden. Weltweit müssen Kunden und neue Absatzmärkte akquiriert werden. Diese Aufgabe übernehmen Marketingfachkräfte. Ausgezeichnete Fremdsprachenkenntnisse sind dafür unabkömmlich. Um zu wissen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung am besten vermarktet werden kann, bedarf es vorab der Erforschung des Marktes. Zu diesem Zweck arbeiten Marketingfachkräfte mit Werbeagenturen und Marktforschungsinstituten zusammen und geben Studien und Umfragen in Auftrag. Mit den Ergebnissen dieser Studien können von den Marketingfachkräften entsprechende Strategien und Konzeptionen, wie zum Beispiel Preispolitik und Produktgestaltung, zur Verkaufsförderung entwickelt werden. Um auf ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen, finden Werbeaktionen und Präsentationen des Unternehmens statt. Hier spielen Fach- und internationale Messen eine besonders wichtige Rolle, denn hier werden oft wichtige Geschäftskontakte geknüpft und Konditionen ausgehandelt. Die Organisation dieser und anderer Öffentlichkeitsarbeiten obliegt ebenfalls den Marketingfachkräften. Sie gestalten die gesamte Präsentation, vom Werbeflyer über das Prospekt bis hin zur Standgestaltung.

Da das Internet in der globalen wirtschaftlichen Entwicklung eine nicht mehr weg zu denkende wichtige Rolle spielt, sind Marketingfachkräfte auch für die Präsentation des Unternehmens im Internet verantwortlich. Sie entwickeln Webseiten, pflegen und aktualisieren diese.
Marketingfachkräfte erledigen neben den Aufgaben zur Absatzförderung auch kaufmännische Tätigkeiten. Sie wickeln die internationale Geschäftskorrespondenz ab, wobei sie in der Lage sind, selbstständig oder nach Vorlage Geschäftsbriefe zu entwerfen und mittels modernster Kommunikationstechnik zu versenden. Darüber hinaus wirken sie in der Buchführung mit oder erstellen Kostenpläne und kontrollieren diese. Marketingfachkräfte unterstützen das Unternehmen in wichtigen Prozessen wie Preis- oder Qualitätsverhandlungen. Auch zu wichtigen Zulieferern halten sie Kontakt und verhandeln Preise und Lieferkonditionen.

Art und Dauer der Ausbildung

Marketingfachkraft ist eine in Voll- oder auch Teilzeit stattfindende Aus- bzw. Weiterbildung. Sie findet in Form von Präsenzunterricht statt. Je nach Bildungsanbieter dauert die Ausbildung zwischen fünf Monaten und zweieinhalb Jahren. Gesetzlich ist keine bestimmte schulische oder berufliche Vorbildung vorgeschrieben. Allerdings werden von den Bildungsträgern ein mittlerer Schulabschluss oder die Hochschulreife vorausgesetzt oder eine abgeschlossene kaufmännische Ausbildung. Oft ist eine dem Berufsbild der Marketingfachkraft ähnliche Berufserfahrung erwünscht. Weiterhin sollte der Bewerber über Kommunikations- und Verhandlungsgeschick verfügen, zur Teamarbeit fähig sein und Interesse an kaufmännischen Aufgabenstellungen haben.

In der Ausbildung erlernen die angehenden Marketingfachkräfte die Grundlagen des Verkaufs und die notwendigen Mittel zur Verkaufsförderung. Sie lernen selbstständig Werbemittel zu gestalten und gezielt einzusetzen. Dabei werden Unternehmensziele und die Grundlagen des Verkaufs miteinander verknüpft und Zusammenhänge verdeutlicht. Die Auszubildenden lernen anhand von Marktforschungsergebnissen entsprechende Strategien zur Absatzförderung zu entwickeln und diese zu organisieren. Außerdem werden sie in die Grundlagen der Betriebswirtschaft eingeführt. Im Bereich Projektmanagement erlernen die Auszubildenden, wie Unternehmenspräsentationen organisiert und durchgeführt werden, insbesondere auf Messen oder ähnlichen Veranstaltungen. Aber auch im kaufmännischen Bereich werden die Auszubildenden geschult. Das heißt, sie werden mit den Grundlagen des Rechnungswesens vertraut gemacht, lernen selbstständig Kostenaufstellungen und Kostenabrechnungen zu erstellen.

In der Regel ist während oder im Anschluss an die theoretische Ausbildung ein Praktikum in einem Wirtschaftsunternehmen vorgesehen. Hier können die erworbenen Kenntnisse angewendet werden. Die Ausbildung schließt mit einer Prüfung ab.

Weiterbildungsmöglichkeiten und Karrierechancen

Der Beruf der Marketingfachkraft oder des Marketingassistenten bietet zahlreiche Einsatzmöglichkeiten in den unterschiedlichsten Wirtschaftszweigen im In- und Ausland. Eine Spezialisierung in einem bestimmten Bereich wie zum Beispiel Einkauf, Werbung oder Vertrieb ist daher von Vorteil. Aufstiegsweiterbildung wie die Weiterbildung zum Betriebswirt im Bereich Marketing oder Fachwirt im Bereich Werbung und Kommunikation sowie Absatz- oder Werbewirtschaftlerin legen den Grundstein für eine berufliche Karriere im Führungsbereich. Marketingfachkräfte mit Hochschulzugangsberechtigung steht der Weg zum Studium im Bereichallgemeiner Betriebswirtschaft oder Marketing offen. Wer den Schritt in die Selbstständigkeit wagen möchte, kann eine eigene Unternehmensberatung gründen.

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